મેકડોનાલ્ડ્સ વિવાદ અને વૈશ્વિક બહિષ્કાર વચ્ચે પડકારોનો સામનો કરે છે
ગાઝામાં ઇઝરાયેલ ડિફેન્સ ફોર્સીસ ટુકડીઓને મેકડોનાલ્ડના ઇઝરાયેલ દ્વારા મફત ભોજનના દાનની આસપાસના વિવાદને પગલે, ફાસ્ટ-ફૂડ જાયન્ટ પ્રચારકો માટે લક્ષ્ય બની ગયું છે. સમાન બહિષ્કારની અસર કોફી ચેઇન સ્ટારબક્સ પર પણ પડી છે. મેકડોનાલ્ડના વૈશ્વિક સમાન-સ્ટોર વેચાણમાં ત્રિમાસિક ગાળામાં 3.4%નો વધારો થયો હોવા છતાં, તે વિશ્લેષકોના અનુમાનથી 4.9% ઓછો રહ્યો હતો.
મેકડોનાલ્ડ્સના યુએસ હેડક્વાર્ટરે વિશ્વભરમાં તેની ફ્રેન્ચાઇઝીની સ્વતંત્રતા પર ભાર મૂકતા વિવાદથી પોતાને દૂર રાખવાની માંગ કરી છે. સીઇઓ ક્રિસ કેમ્પસિન્સ્કીએ યુદ્ધને આભારી “અર્થપૂર્ણ વ્યવસાયિક અસર” સ્વીકારી, સંઘર્ષ અને “સંબંધિત ખોટી માહિતી” બંનેને દોષી ઠેરવ્યા. તેમણે અહિંસા અને સર્વસમાવેશકતા પ્રત્યે કંપનીની પ્રતિબદ્ધતાની પુનઃ પુષ્ટિ કરી.
સાઉદી અરેબિયા, ઓમાન, કુવૈત, યુનાઈટેડ આરબ અમીરાત, જોર્ડન અને તુર્કી જેવા રાષ્ટ્રોએ મેકડોનાલ્ડ્સ ઈઝરાયેલથી પોતાને દૂર રાખતા નિવેદનો બહાર પાડતા મેકડોનાલ્ડની ફ્રેન્ચાઈઝી વચ્ચેનો તણાવ વૈશ્વિક સ્તરે વિસ્તર્યો હતો. કેટલાક લોકોએ પરિસ્થિતિના જવાબમાં ગાઝાને મદદ કરવાનું વચન આપ્યું. ગયા વર્ષે, મેકડોનાલ્ડ્સ મલેશિયાએ પ્રો-પેલેસ્ટિનિયન કાર્યકરોના બહિષ્કારને કારણે નફામાં ઘટાડો, બંધ અને નોકરીમાં કાપ મૂક્યો હતો, જ્યારે ભારતીય ફ્રેન્ચાઇઝીએ ત્રણ વર્ષમાં તેની પ્રથમ આવકમાં ઘટાડો નોંધાવ્યો હતો.
આ પડકારો હોવા છતાં, મેકડોનાલ્ડ્સે 2023માં વૈશ્વિક વેચાણમાં 9% વૃદ્ધિ અને લગભગ $25 બિલિયન (£20 બિલિયન)ની આવક નોંધાવી હતી, જે 10% નો વધારો દર્શાવે છે. કંપનીએ તેના પ્રદર્શનને યુએસમાં વ્યૂહાત્મક મેનૂની કિંમતમાં વધારો અને સોશિયલ મીડિયા પર લોકપ્રિય ગ્રીમેસ શેક મિલ્કશેક્સ જેવા સફળ માર્કેટિંગ હિટ જેવા પરિબળોને આભારી છે.
જો કે, ટીકાકારો વચ્ચે ચિંતા રહે છે. ઝેક્સ ઇન્વેસ્ટમેન્ટ મેનેજમેન્ટના બ્રાયન મલબેરીએ આગામી ત્રિમાસિક ગાળામાં સતત સમસ્યાઓની આગાહી કરતા કમાણીની ટકાઉપણું પર યુદ્ધની અસરો અંગે ચિંતા વ્યક્ત કરી હતી. સ્ટીફન્સના વિશ્લેષક જોશુઆ લોંગે સ્વીકાર્યું કે મધ્ય પૂર્વમાં પરિણામોને પુનઃપ્રાપ્ત કરવામાં સમય લાગી શકે છે પરંતુ મેકડોનાલ્ડના સ્ટોક વિશે હકારાત્મક રહ્યા, તેને પડકારજનક સમયમાં નેવિગેટ કરવા માટે “શ્રેષ્ઠ સ્થાન ધરાવતી બ્રાન્ડ્સમાંની એક” તરીકે વર્ણવ્યું.
કમાણીના પ્રકાશન પછીના પરિણામમાં વોલ સ્ટ્રીટ પર પ્રારંભિક ટ્રેડિંગમાં મેકડોનાલ્ડના શેરમાં 3% થી વધુનો ઘટાડો જોવા મળ્યો, જે વૈશ્વિક ફાસ્ટ-ફૂડ જાયન્ટ દ્વારા સામનો કરવામાં આવતા પડકારોને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
